2019社交電商十大你想不到的事

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主题特点：

一轉眼，新的一年又來到了。 　　都說年底是“衝業績”的時候，網上的沙雕新聞事件是一件接一件的出現，一瓜未完又來一瓜，好不熱鬧。 　　而平時正經搞事業的社交電商行業，在“衝業績”的時候也是蠻積極的嘛。雖說在市場需求的號召下，社交電商這股風在2019年照樣刮得猛烈，但進場的人多了，意外的事情也就多了。 　　賽道這麽擁擠，社交電商也不免有“翻車”的時候，部分平台因為模式問題受到追責，也有因為“行情不好”而股價暴跌的，幹不下去關門走人的更是一抓一大把。甚至行業內還迎來了一些不經意間的變化。 　　許多看似並不會發生的事情，恰恰發生了。 　　1.說好的第一股，怎麽上市就下跌 　　2019年4月3日，“網紅電商第一股”如涵在納斯達克掛牌上市，開盤價為11.5美元，跌破發行價12.5美元。上市當天，盤中股價持續下跌，收盤報7.85美元，市值跌至6.5億美元，掛牌首日跌37.5%。 　　雖說作為一家知名網紅公司，名下還有頭部網紅張大奕的支持，但也沒能挽救如涵的尷尬局麵，不僅虧損依舊，股價也是“喋喋不休”，是商業模式走不通，還是張大奕“過氣了”？ 　　點評：張大奕強大的帶貨能力卻“帶不動”上市的如涵，可見“網紅”這碗飯在國外也不是那麽好吃啊。 　　2.小紅書“染色”了 　　近年來受到眾多年輕人追捧的小紅書，在2019年的7月份，迎來了“無限期”下架整改風波。要知道在下架之初，小紅書剛宣布用戶數突破3億，這突如其來的“水逆”有點令人措手不及。 　　下架期間，備受關注的小紅書就被各種猜測下架原因，有說內容涉黃的，有說涉嫌侵犯用戶隱私的，一時間眾說紛紜。有意思的是，小紅書下架之後，不少網友的態度竟是拍手稱快，紛紛表示“早該下架了”。而在下架77天之後，小紅書終於在10月份又恢複上架，意味著整改已經完成。 　　點評：從一款備受喜愛的“種草APP”到經曆下架風波再重新上架，這一波波操作下來，即使小紅書根基深厚也還是夠嗆呀。 　　3、斑馬會員跑路？ 　　就在2019年雙11期間，一張朋友圈截圖在網上迅速傳播，內容顯示浙商財富中心的一家電商平台疑似跑路，所在樓下停著2輛警車加1輛特警大巴，這家電商平台就是斑馬會員。 　　但據回應，雙11期間該公司運行正常，工作人員苦笑“被黑慘了，雙11一直在忙碌，並沒有時間管這些傳言”。不過，在此之前的斑馬會員確實是傳言纏身，前財務總監挪用公款2.6億用於償還賭債，斑馬會員被指“是個空殼”。 　　點評：傳來傳去的是真是假已經難以判斷，也許“緋聞纏身”才能證明斑馬會員是真的很火吧。 　　4、易網購真攜款跑路！ 　　真正的跑路來了！2019年12月份，購物平台“易網購”在吸金會員200多億元之後，其創始人被傳已攜款逃至澳洲。起初憑著“消費返利”的幌子，易網購在短時間內就迅速吸引了1200萬會員。 　　這樣的轉折似乎有點太突然，要知道從跨境電商轉型社交電商之後，易網購的發展目標是在2021年成為社交電商領域的NO.1。 　　點評：這年頭都“流行”攜款潛逃了麽，怎麽做著做著，就把會員拋棄了呢？難道易網購當初的目標是做社交電商“跑路NO.1”？ 　　5、拚多多賣假酒，這算什麽新聞！ 　　一直處於旋渦中心的拚多多在2019年因商家“賣假洋酒”登上了微博熱搜版，網貼稱有消費者在拚多多買到了軒尼詩假酒，警方證實至少有2000瓶流入市場。 　　對此拚多多回應稱，相關商家因涉嫌出售假冒兩個酒類品牌商品，已於9月6日被平台進行關店處理。截至下架前共計售出5瓶“軒尼詩酒”，其中退款2單。 　　點評：網友的評論也是蠻有意思的：“拚多多賣假酒不是新聞，賣真貨才是啊”。 　　6、淘集集自救失敗 　　曾經風光一時的社交電商平台淘集集，在2019年12月9日發布公告，稱由於資金未能如期到賬，公司將尋求破產清算或破產重整。淘集集以低價主打下沉市場，上線僅9個月就擁有1.3億注冊用戶和4000萬的月活躍用戶。 　　上線初期很快贏得了資本的青睞，但在A輪融資之後由於遲遲等不到B輪，燒錢模式最終還是失靈了。淘集集的破產也給眾人敲響了警鍾，社交電商紅利期是否還存在，社交電商模式到底成不成立，這是值得思考的問題。 　　點評：當初有多風光，現在就有多狼狽，或許這就是“生於補貼，死於補貼”的典範吧。 　　7、未來集市：如果能重來，我選擇低調 　　2019年9月份，未來集市公眾號因“涉嫌違規分銷”被封號，同時中國裁判網文書顯示，未來集市涉嫌傳銷，13個銀行賬戶被凍結。 　　作為眾多“自用省錢，分享賺錢”的社交電商平台之一，未來集市在2019年7月份還獲得360金融數億元投資，而在8月份就公布付費會員數量有130萬人，交易額達12億。作為新興商業模式，社交電商行業一直徘徊在是否為傳銷的風口浪尖，如今未來集市被曝，不免令人唏噓。

　　點評：誰在前期沒有經曆過一些大風浪？比這些更重要的，還是要低調低調再低調。




　　我們再來梳理一下社交電商行業“沒想到”的幾種情況。 　　8、開始都嫌棄，後來誰也逃不過“真香定律” 　　拚多多等社交電商平台在剛起步時，那種刷屏式的消費人情是令人詬病的，普遍受到的都是質疑的聲音，不僅因為平台商品質量的參差不齊，還因為商業模式的不被看好。 　　沒曾想，在眾多“拚團重度愛好者”們的共同努力下，拚多多很快躋身國內電商平台頭部行列。到了現在，社交電商的呼聲也越來越高，阿裏、京東、蘇寧等巨頭早已紛紛入局其中。當初在質疑社交電商到底是不是偽概念的，現在看到這“一片繁榮”的景象，想必心中已經有了答案吧。 　　點評：如果挨個采訪這些入局社交電商的巨頭們有何心得，想必兩個字就可以概括：“真香”！ 　　9、站在風口上，豬還真不一定能飛起來 　　有了眾人對社交電商的爭相入局，也有社交電商平台的紛紛“逃離”。前兩年，在經曆了快速收割用戶量、平台上市等一波熱度之後，社交電商的風力逐漸減弱。雖說行業內已經有了拚多多、雲集等平台在前頭“撐腰”，但其他平台似乎沒有掀起什麽大的浪花。 　　尤其在經曆了去年某著名同類平台的倒閉之後，社交電商們可能已經開始為自家安危“瑟瑟發抖”了。不論是易網購、淘集集還是呆蘿卜，都在用血淋淋的實際行動告訴大家，早就存在的隱患如果不及時解決，遲早會被發現的。 　　點評：淘集集、易網購、呆蘿卜已退出群聊。 　　10、套路能得人心，但便宜不行 　　一半是海水，一半是火焰。一向以“獲客成本低”著稱的社交電商，憑借這一絕佳優勢很快從互聯網流量紅利被耗盡的頹勢中脫穎而出，成為眾多互聯網從業者的擁躉。 　　但是萬萬沒想到，社交電商市場規模這麽大，發展勢頭這麽強勁，用戶卻是“一次性”的，利用“低價返利”等方式快速獲取的用戶留存率並不高。就像淘集集的突然爆雷也暴露了行業一個窘境，在盲目追求用戶量的同時，用戶留存率低也是一個不容忽視的問題。 　　點評：當初認識你是因為大家都說你“便宜”，可你也沒告訴我你不耐用啊。 　　這一通看下來，2019年的社交電商行業像是在坐過山車，一路跌宕起伏好不刺激。有些事情雖說看起來令人“想不到”，但其實也在預料之中。畢竟行業算是剛起步，不能一口吃成個胖子，還有許多“褶皺”等著大家去抹平，還有許多道路等著大家去開闊。 　　當一個行業競爭白熱化的時候，我們所看到的不能隻有繁榮，更要關注那些並不起眼的變化，才能夠從中掌握規律，砥礪前行。 　　至於2020年，是社交電商的“生死劫”還是“突破期”，就有待一起驗證了。希望在2020年，更多的“想不到”都是驚喜。